爱讲故事的时尚圈，疯狂吗？
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嘿，时尚圈，还在追漫威联名？或者迷恋大IP植入？即将到来的“双十一”大家都在努力“攒”爆款？或者认为多一点噱头还能引爆一拨潮流？
在这个人们日益理性、回归初心的时期，似乎“激进派”已经没那么受欢迎，而从心而发的内涵文化主义让更多的消费者认可并热爱，成为当今时期越来越多有个性的设计师品牌以及服装品牌钟爱的灵感源泉。
找点传说灵感
搞点文化气质
从上古神话中汲取灵感，是服装设计师们最直接的做法。森马的《山海经》国潮合作系列就聚焦国风潮玩群体，借助有丰富精神内核的上古神兽传说，从内容上切入Z世代生活圈，展现他们的迥异个性，并采用水墨喷染的技巧烘托原始之感，强烈刺激年轻消费者的感官。当从小听过的奇幻故事中的形象，真的被自己穿在了身上时，消费者便很容易对品牌产生强烈的认同感。
而从“满汉大食代”、“髦儿戏园”、“山海错”、“女侠”，再到最新一季的“丹”系列，潮范中国风女装品牌“密扇”一直在深挖中式传统文化的内涵，并通过服装向大家讲述不同的故事。中成药的外包装和酷酷的女侠客装束，都营造出一种复古又新潮、浓烈却小清新的奇异矛盾感，这种差异化的时尚故事，你不喜欢吗？
而借助大国平台讲好中国品牌故事，赋予品牌更高的文化调性，则是比音勒芬的行动。比音勒芬和故宫宫廷文化就开展了一场以紫禁城为主题的直播活动——“紫气东来，甡声不息”。直播内容从紫禁城的故事讲起，顺便展开了黄色、金色、橙色等配色在服装中的运用讨论。传统的文化，通过新潮时尚的直播形式讲述出来，不仅让粉丝受众大感新奇，也为品牌注入了全新的气质。
带着“黑科技”
的古老故事
除了传说与古文化的传承，设计师们更喜欢在历史传说故事的灵感外壳之下，塞进满满的现代服装黑科技，让故事性和产品力齐飞。再生空气面料、万针重工刺绣、绣印结合等新技术，配合三国时期的名人轶事，就是海澜之家带来的三国系列文化卫衣。再加上姚琛、张颜齐等新晋流量小生代言，此款系列又潮又实用的衣服，很能打动消费者的心。
夸父逐日、三星堆文化，是中国李宁通过夸父系列为“鞋圈儿”注入的传统文化风潮，而缓震科技Drive Foam和PROBAR LOC抗扭转系统的加持，让外形潮到爆的鞋款又平添了许多科技感。国潮文化和黑科技的组合，透露出现代人对于家国文化的认同感和自我民族意识的觉醒，同样也意味着新一代年轻人对于科技性和服装产品舒适感的新要求：新潮和故事性要齐聚，颜值和功能性都要有。
在这个“娱乐至上”的时代，在短视频自媒体愈加兴盛的当下，炫酷服装和传统文化故事结合，看上去可比各种面料分析、跨界联乘、概念介绍新鲜多了。人人都喜欢有趣的内容和励志的经验，耳熟能详的三国猛将和《山海经》异兽都是消费者好奇心的催化剂，而相应的文化服装产品，也很容易勾引起他们的消费欲望。
那么，作为服装品牌的你，是否已经从文化故纸堆里挖出了一个能打动消费者的传说故事？那你还需要什么呢？更好的产品创意、更具品质的服装服饰、更鬼才的服装设计师、更可靠快速的ODM企业、更多元的产品品类？3月10-12日的中国国际服装服饰博览会2021（春季）将敞开怀抱，迎接更多有故事、有文化的品牌绽放内涵之美，以更创新的规划和更前瞻的思想，向中国时尚圈发声传承与突破的努力与变革。